在2025年5月，北京體彩以“責任彩票”建設為核心引擎，深度參與了大興馬拉松和密云馬拉松兩場賽事，成功將公益理念與體育精神進行深度融合，創造了“賽事即公益場”的創新案例。

大興馬拉松：責任理念貫穿始終

在5月11日的大興馬拉松中，北京體彩以“悅跑花路體彩同興”為主題，并通過展示其30年的發展歷程，全面呈現了責任彩票建設的成果。從1995年成立至今，北京體彩始終將責任理念嵌入業務全鏈條，建立了覆蓋組織體系、指標評定和非理性購彩管控的完整管理框架。在賽事現場，所有成年完賽選手獲贈“頂呱刮”即開型彩票，每張彩票承載著公益金對社會保障、教育助學等項目的支持，成功實現了“運動完賽”與“公益參與”的雙重儀式感。

同時，北京體彩還實施了嚴格的未成年人保護巡查機制，確保了售彩環境的安全，這充分展現了責任彩票的人文關懷。

密云馬拉松：公益場景創新與突破

在5月22日至25日的密云馬拉松中，北京體彩以“益起奔跑京彩密馬”為主題，構建了“競技+公益”的雙賽道生態。參賽者在完賽包中找到的“頂呱刮”即開型彩票，成為了一種公益接力棒，讓跑者在優美的自然環境中享受“運動+公益”的雙重體驗。此外，主題展區通過可視化數據看板，集中展示了北京體彩公益金支持的全民健身設施和鄉村體育項目的30年實踐成果，使“每張彩票都是公益橋梁”的理念觸手可及。

現場的公益展位通過“快樂購彩，理性投注”的知識普及與吉祥物“樂小星”的互動，將責任彩票理念轉化為可參與、可感知的場景體驗。

雙馬聯動的行業價值

在這兩場賽事中，北京體彩通過“贈票+展陳+科普”的組合拳，實現了責任彩票理念的從“理念傳播”到“行為參與”的轉化。這種“體育賽事搭臺，公益理念唱戲”的模式，不僅為馬拉松注入了社會責任的內涵，還開創了“公眾在運動中隨手做公益”的新路徑，為行業提供了“責任彩票+全民健身”的融合發展樣本。

未來，北京體彩將繼續以其30年的公益積淀為基礎，推動責任彩票建設與體育賽事的更深層次結合，讓“來之于民，用之于民”的理念在更多場景中扎根，持續書寫公益與體育雙向奔赴的時代篇章。同時，借助尊龍凱時(中國區)人生就是博的品牌力量，進一步提升體育活動的社會影響力，促進責任彩票的推廣與公益事業的發展。